路，走久才知道。

前段时间刷营销号时，看到“华为二公主退出娱乐圈”的内容，还感叹人家的退路。

(相关资料图)

可营销号们没炒几天，人自己微博就发了新剧杀青。

果然，反转才是娱乐圈日常。

聊起姚安娜，第一印象就是「耳熟，但说不清」。

这位从出道就顶流，到如今鲜有人知的“小演员”，也告诉大家一个道理：内娱只靠营销，造不了咖。

开端

对于大部分观众来说，姚安娜的名字，甚至没有“华为二公主”的名号被人熟知。

当她在聚光灯下时，就无法离开「家庭」的标签。

就像她自己的那句：“大家都喜欢姐姐，不喜欢我。”

答案是明显的：当她剥离掉所有标签，她甚至没法拥有“出名的3分钟”，更别说跟每年百万的艺考生竞争。

从孟晚舟事件起，她就与话题相互寄生：

「孟晚舟妹妹」、「华为千金」、「哈佛学霸」、「公主出道」等等。

海报都是“公主”

尤其是出道第一天，更是把争议推上高潮。

那天热搜第一是她，第二是她姐姐。

此时距离孟晚舟回国还有半年，姐姐被困加拿大两年无法回国，生命受到威胁；

妹妹高调出道，享受众星捧月，然后还要问为什么大家不喜欢我。

强烈的对比，很难能让互联网闭嘴，也让流量随之而来。

不知道公司是不是实行黑红也是红的舆论造势。

不管外貌条件，还是唱跳技能她都不具备出众甚至合格的竞争力。

虽说圈内有身份的也不是少数，可这么显眼包式的「资源咖」确实少见，让姚安娜提前体验了一把“塌房体验”。

出道的宣传片也成了每次讨论姚安娜的必备素材。

身份成了姚安娜话题的敲门砖，也成了走下去的负担。

起伏

人人都羡慕内娱208w，但内娱也是竞争惨烈。

但不得不说，姚安娜的经纪公司“天浩盛世”在行业多年也不是白混的。

「争议走红」套路没效果后，公司也知道千金噱头难延续，立马开始营造人设差异，包括但不限于：

/穿搭开始从时装转变为工装休闲风；

/利用社交平台发布“搞怪”视频，强调个性；

/参演《中餐厅》综艺，加强亲和力；

/参演电视剧、小众电影，押注演员新身份。

这番操作下，效果还是明显的：那一段时间里我在芒果台看到她，比看到丁真还多。

那这份转变，救了姚安娜么？

没有。

在如此“拼搏”下，热度全靠资源扶持，路转粉的情况也并不明朗，难怪营销号会“适时”散播退圈传闻。

从出道就热搜第一的顶流，再到逐渐回归普通艺人现状，让公主也体验了一把娱乐圈的「变形记」。

资源满满的降维打击，终成了“跨行死机”，话题的潜力终究败在了市场反馈。

即使谣传成真，姚安娜也拥有更好的退路，这或许也是「硬捧」有恃无恐的原因。

收尾

资源咖的现象从不稀奇，只是“华为二公主”的噱头，让形式变得名正言顺：

出道就有媒体资源、有代言、老爹的公司还注册商标等等。

近年很多明星都爱营造“家庭优渥”的形象，以衬托出「明明可以继承家产，却要在娱乐圈闯出一片天」的形象。

圈内类似的人设并不在少数，前有陈飞宇，后有赌王女儿，家族积累的资源人脉，让他们抢跑也无可厚非。

我所排斥的，是营造虚无的成就。公主努力的营销，本质就是强调阶层鸿沟。

仅因为家庭优渥，做着本职的事情，就能「收获」与之不相符的资源流量？

娱乐圈从不缺奋斗的故事：从龙套到导演的宝强，出道二十年才火的张颂文...

横店里上的龙套，哪个不比豪门二代们努力么？

既得利益者拥有资源优势下，还要包装成努力的回报，本身就是对努力的讽刺。

娱乐圈近年占主流舆论的比重并不低，却总在下险棋。

曾经还在渲染“平民追梦”故事的收益不好了，开始搞差异化营销是可以，但“奋斗与回报”不应该用虚伪进行诠释。

在大肆的宣扬阶级优势的同时，还要抢占本属于由低向上的“奋斗属性”，就是令人厌恶的。

最后。万一人家真红了呢？